Actualizado en junio de 2026
Cuando decides que ha llegado el momento de crear tu web, lo primero que suele pasar es esto: abres un tutorial, lees dos párrafos y te encuentras con palabras que no reconoces. Menú de navegación, CTA, slider, pie de página, lead magnet.
Y en ese momento puedes hacer dos cosas. Cerrar la pestaña y dejarlo para otro día, o entender de una vez qué significa cada cosa para poder avanzar sin depender de nadie que te lo traduzca.
Este post es para la segunda opción.
No necesitas saber programar. No necesitas entender cómo funciona el código por dentro. Lo que sí te ayuda, y mucho, es conocer el lenguaje básico de una web. Porque cuando sabes cómo se llama cada parte, puedes decirle a una diseñadora exactamente lo que quieres, entender qué te está explicando, y tomar decisiones sobre tu presencia digital con criterio propio.
Eso es lo que significa tener infraestructura digital sin drama.
Los elementos que conforman una web
Estructura y navegación
Logotipo o encabezado Es la parte superior de la web donde aparece el nombre o el logo de tu negocio. Lo primero que ve quien llega. Conviene que al hacer clic sobre él lleve de vuelta a la página de inicio, porque es lo que hace intuitivamente casi todo el mundo cuando se pierde navegando.
Menú principal La lista de páginas más importantes de tu web, visible desde cualquier sección. Lo recomendable es no superar los seis enlaces. Más que eso y la persona no sabe por dónde empezar.
Menú desplegable Una variante del menú principal en la que al pasar el ratón o hacer clic sobre un elemento, aparecen opciones adicionales. Útil cuando tienes varios servicios o categorías de contenido.
Navegación secundaria Una segunda barra de navegación, habitualmente sobre el menú principal, que se reserva para información de contacto, cambio de idioma o accesos rápidos como el inicio de sesión.
Navegación de pie de página Una versión simplificada del menú que aparece en la parte inferior de la web. Suele incluir enlaces legales, política de privacidad y páginas secundarias.
Área de pie de página La franja inferior de la web que se repite en todas las páginas. Es donde van los derechos de autor, el año en curso, y los enlaces legales obligatorios.
Barra lateral Una columna lateral que aparece junto al contenido principal, especialmente en el blog. Suele usarse para mostrar categorías, una pequeña bio de la autora o enlaces a las redes sociales.
Contenido y diseño
Banner o imagen de ancho completo La imagen grande que aparece nada más entrar a una página, de borde a borde de la pantalla. Es lo primero que ve quien llega a tu web. Tiene que representar tu marca con claridad, porque en los primeros tres segundos la persona decide si se queda o se va.
Contenido Todo lo que aparece en tu web: textos, imágenes, vídeos, documentos descargables. Cuando una diseñadora te pide que tengas el contenido listo antes de empezar, significa exactamente eso: las fotos y los textos preparados. Sin contenido no hay diseño posible.
Miniaturas de publicación de blog La vista previa de cada artículo en el listado del blog: imagen destacada, título, fecha y a veces un resumen. Es lo que ve la persona antes de decidir si entra a leer.
Estilos de encabezado Los diferentes niveles de texto que estructuran el contenido de una página: H1, H2, H3 y cuerpo de texto. Cada uno tiene un tamaño y peso distintos, y juntos crean una jerarquía visual que hace que el contenido sea fácil de leer y que Google entienda de qué trata la página.
Efecto parallax Una animación en la que la imagen de fondo se desplaza a una velocidad diferente al resto del contenido mientras haces scroll. Cuando se usa con mesura, da profundidad y dinamismo a la web.
Hover El efecto que se produce cuando pasas el ratón por encima de un elemento sin hacer clic. Por ejemplo, que un botón cambie de color al pasar sobre él. Es un detalle de diseño pequeño pero que suma en la experiencia de usuario.
Slider o carrusel Un componente que permite mostrar varias imágenes o bloques de contenido rotando, ya sea de forma automática o mediante flechas. Útil para mostrar varios servicios o testimonios sin ocupar demasiado espacio en la página.
Elementos de captación
Llamada a la acción (CTA) Es el botón o enlace que invita a quien visita tu web a hacer algo concreto: reservar una sesión, descargar un recurso, contactar contigo. Es uno de los elementos más importantes de cualquier web porque guía a la persona hacia el siguiente paso. Sin CTAs claros, la visita termina sin que pase nada.
Algunos ejemplos que funcionan: «Reserva tu sesión estratégica», «Descarga la guía gratuita», «Quiero empezar mi web».
Copy Los textos de tu web. Cuando tu diseñadora te pide los copies, no te está pidiendo una copia de nada. Te está pidiendo todos los textos que van a aparecer en cada página: titulares, descripciones de servicios, bio, textos de botones. El copy es lo que convierte una web bonita en una web que vende.
Caja de suscripción El formulario donde las personas introducen su email para unirse a tu lista. Suele ir acompañado de un incentivo, que es lo que en marketing se llama lead magnet.
Lead magnet El recurso gratuito que ofreces a cambio de que alguien se suscriba a tu lista: una guía, un checklist, un diagnóstico, un mini-curso. Es la puerta de entrada a tu comunidad y el primer paso de la relación con una clienta potencial. Cuanto más específico y útil sea, más personas van a querer descargarlo.
Enlaces a redes sociales Los iconos que enlazan a tus perfiles en Instagram, LinkedIn u otras plataformas. Suelen estar en la cabecera o en el pie de página. Un detalle: si los incluyes en la cabecera, asegúrate de que abren en una pestaña nueva para que la persona no abandone tu web.
Por dónde empezar si quieres crear tu propia web
Tener claro el vocabulario es el primer paso. El segundo es saber qué páginas necesitas, qué tienes que escribir en cada una, y en qué orden construirlo todo para no perderte en el proceso.
Para eso he preparado «Tu web en 5 pasos»: una guía descargable que recorre exactamente ese camino, pensada para coaches y terapeutas que quieren crear su presencia digital sin que la tecnología se convierta en un obstáculo.
Y si lo que necesitas no es una guía sino una mirada experta sobre tu situación concreta, en la sesión estratégica revisamos juntas dónde estás, qué necesitas y cuál es el camino más directo para tener una web que te represente y funcione.
